过去这几年里，元宇宙与Web 3.0代表了互联网的技术趋势，持续受到社会各界的广泛关注。
2021年3月，标志性事件“元宇宙概念第一股”Roblox在纽交所成功上市，同年5月，美国社交媒体巨头Facebook宣布更名为Meta，并明确表示将大力推进元宇宙相关应用的研发。
进入2022年双11，阿里巴巴积极响应市场趋势，为Burberry、五粮液等知名品牌推出了数字藏品馆，并特邀旗下虚拟偶像担任品牌大使，展示了元宇宙在营销领域的潜力。
而在2023年，腾讯更是将元宇宙概念融入音乐领域，在TMELAND平台成功举办了元宇宙跨年音乐会，邀请了五月天等知名音乐人参与。同时，淘宝也在积极探索元宇宙直播的可能性，计划推出国内首场元宇宙直播活动，进一步拓宽了元宇宙的应用边界。
那么，元宇宙与Web 3.0为何能受到如此广泛的关注和应用呢？两者有何联系？又该如何应用落地呢？
元宇宙&Web3
元宇宙和Web 3.0这两个概念时常被一起讨论，不少人认为，Web 3.0是元宇宙的底层基础设施，而元宇宙则是通过VR/AR和高级图像引擎等技术实现的具体表现形式，两者形成了相辅相成、一体两面的关系。
另一方面，也有人坚持认为这两个概念各自独立，分别代表了Web 2.0的技术演进和连接虚拟与现实的网络生态的构建。
在探讨Web 3.0与元宇宙的联系时，我们可以从地域、时间、内涵三个维度来讨论。
从地域角度看，海外更倾向于使用Web 3.0来描述这一技术趋势，而国内则更偏爱元宇宙这一概念。在新兴的产业政策中，元宇宙也受到了政府和专家的广泛关注。
从时间维度来看，Web 3.0的接受和传播可能早于元宇宙。尽管元宇宙的概念在1992年的《雪崩》小说中已有提及，但其真正流行并被创业者和投资人广泛讨论，可能晚于Web 3.0。
从内涵上讲，Web 3.0代表着一种信念或仪式感的集合，拥有众多信徒。而元宇宙则是一种更具体化的信息传达和表现形式。这两个概念在技术发展中各有侧重，但相互关联，也共同推动了互联网领域的进步和创新。
Web 3.0时代品牌营销新思路
与Web 1.0时代的信息互联网（如BBS社区、新闻门户网站）和Web 2.0时代的交互互联网（如社交网络、视频网站、电商购物）不同，Web 3.0的最大特点在于赋予用户网络所有权，使用户能够参与甚至主导Web 3.0网络生态的建设。
基于区块链技术的分布式技术是Web 3.0的核心，为内容创作者经济提供了巨大的想象空间。对于品牌广告主而言，新技术的迭代必然带来营销模式的变革。
其实也有不少知名品牌如Nike、Adidas等已经推出了自己的Web 3.0营销模式。他们纷纷入驻虚拟世界，开设虚拟商店，销售数字版鞋服等产品，为用户提供沉浸式互动体验，特别是针对Z时代的年轻用户。
在国内，李宁等品牌也与Web 3.0时代著名的NFT系列无聊猿达成合作，推出了联名服饰系列。这些举措展示了Web 3.0时代品牌营销的新趋势，为品牌广告主提供了新的营销思路和手段。
Web 2.0的特点是千人千面，每个人都会被智能地推送信息，给他不同的产品和服务。在Web 3.0时代可能是一人千面，每个人在元宇宙里都有多个AI的虚拟人分身，这就导致了Web 3.0的流量形态发生了本质变化。
在Web 2.0的时代，我们是基于人本的流量，也就是我们流量的单位是人。到Web 3.0时代，我们会基于AI和智能设备加上人的综合流量形态，因此数字营销也会发生巨大的变化。而直接通过算法和大数据触达用户的形式，将会变成触达用户的各种虚拟人分身、或者是用户的各种AI的助手，然后再触达到用户。
Web 2.0的广告营销渠道之一是SEO搜索引擎优化，但在Web 3.0时代，我们可能有类似于AISO、即面向于AI的一系列搜索引擎优化或是智能推荐的优化，这让我们触达用户的方式从广告主变为从AI到人的形式。
同时在Web 3.0时代具备DAO（去中心化自治组织）属性的社群会更加重要，这也将会是营销重点要去解决的一个课题，这将会诞生更多像DAO营销这样的特殊营销生态。
虚实链接，元宇宙中的泛娱乐
2020年全球疫情肆虐，经济陷入停滞。然而，这场危机却意外地推动了泛娱乐社交行业的繁荣，其中尤以游戏领域为甚。在众多相关领域中，沙盒游戏平台Roblox的表现尤为突出。
Roblox的迅猛增长引领了“元宇宙”相关概念的兴起，为市场和投资人揭示了UGC内容生态与沉浸式社交的无限潜力。在这一趋势的推动下，虚拟世界与现实社会的界限逐渐模糊。
2020年疫情期间，美国知名歌手Travis Scott就在沙盒游戏《堡垒之夜》中举办了一场别开生面的虚拟演唱会。这场演唱会吸引了超过1200万名玩家观看，充分展示了元宇宙中泛娱乐的无限魅力。
元宇宙概念在游戏社交领域如何应用呢？可以从下面3个场景出发：
过构建游戏化3D场景：可以为用户提供了更加丰富的互动体验。在元宇宙的3D环境中，用户可以操控自己的虚拟化身，与其他用户进行实时多人互动。这得益于高阶图像引擎和虚拟现实技术的支持，使得用户的肢体动作和语言能够实时映射到虚拟人分身上。
引入数字身份：与现实社会中的个人身份不同，数字身份允许用户在元宇宙的UGC平台中进行娱乐、消费、社交、创作和挣钱等多种活动。用户可以在不同的场景间自由穿梭，体验多元化的虚拟世界。
内容创作者经济：在元宇宙中，用户不仅可以通过平台社交，还可以通过建立自己的专属IP，如虚拟领地、房屋和物品等，进行交易并赚取收益。这种创作者经济模式为用户提供了更多的创作动力和经济回报。
当然，想构建一个持续扩展的虚拟世界，单纯依赖官方内容生成是不足够的。为了维持其活力与多样性，我们需要鼓励用户参与内容创作。这种创作活动需通过创作者经济来驱动，意味着用户能够在虚拟世界中自由创造各式内容，并有机会将其商业化，实现个人创意的价值。Roblox平台上的创作者经济模式已取得了显著的验证，其成功不仅体现在用户参与度上，更在于它有效地促进了创意与商业的有机结合。
