在快节奏的现代生活中，文化旅游已成为一种重要的休闲方式。然而，传统文旅市场在快速发展的同时，也暴露出文旅项目同质化严重、游客体验单一、服务质量参差不齐、营销手段单一、缺乏深度体验等不少痛点。
数字化时代，科技手段的不断革新为文旅产业带来了前所未有的发展机遇。借助元宇宙、人工智能等现代科技手段，文旅企业可以结合自身资源和优势，选择适合的技术手段进行创新尝试；政府可以出台相关政策，鼓励和支持文旅企业利用现代科技手段进行创新发展，推动文旅产业的转型升级；同时，社会各界也可以积极参与文旅产业的发展，如通过投资、合作等方式为文旅企业提供更多的资源和支持。
我们整理了全国具有代表性的一些文旅、文博类线下场景空间，这些场景注重对存量用户群的激活，会通过沉浸式体验设计、创新活动策划、品牌合作和数字化营销等方式，深度挖掘IP价值，优化用户体验，升级品牌影响力，实现长期可持续发展。
● 沉浸式体验设计: 多数场景运营会结合线下空间，设计沉浸式体验，通过结合虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、全息投影等技术，打造出与传统文旅空间不同的独特体验。这些体验可能包括虚拟场景再现、互动艺术展览、沉浸式剧场表演等。
● 门票销售与会员制度: 线下空间通常通过门票销售来获取主要收入。一些空间也可能设立会员制度，为会员提供更多优惠和特权，同时增加存量用户群的忠实度和收入稳定性。
● 活动策划与举办: 空间运营会定期策划举办各类主题活动，如特色文化体验、特别展览等，实现商业合作和品牌推广。这些活动不仅为空间带来额外收入，也有助于增强用户黏性和品牌影响力。
● 品牌合作与赞助: 部分线下空间也会与知名IP进行合作，例如与电影、游戏、动漫等领域的IP进行联动，共同打造独特的体验项目和主题活动，以扩大知名度并吸引更多用户。同时，也可能接受赞助商的资助，为赞助商提供品牌曝光和营销机会。
● 技术创新与设施更新: 多数线下空间的运营会不断更新设施和体验内容，以保持空间的吸引力和竞争优势。比如更新虚拟现实设备、引入新的互动展示、改造空间布局等。
● 数字化营销与社交媒体: 利用数字化营销手段，包括社交媒体、网站、移动应用等，与用户进行互动并进行营销推广。通过内容创作、用户互动和社交分享等方式，增强用户参与感和品牌认知度。
● 数据分析与优化: 通过数据分析工具和用户反馈，不断优化空间的运营策略和体验设计，以提升用户满意度和经营效益。这包括分析用户行为数据、收入情况、市场趋势等，从而做出更明智的决策。
（四川地区）
地区： 成都
领域： 文旅
场景规划/场景介绍： “元游锦江·熙游记”项目由成都维享时空（维智科技集团旗下子公司）与百年春熙集团共同建成，以“熙熙带你逛春熙、送祝福、游锦江、玩九天、看繁花”为线索，完美地将“百变春熙”、“大慈祝福”、“夜游锦江”、“九天揽月”及“三圣花语”五大元宇宙场景串联成八大主题游线，为市民提供了一次创新的体验之旅。
地区： 成都
领域： 商圈运营
场景规划/场景介绍： 交子大道联动成都地标“一街一环双塔”，结合交子大道街区丰富的消费场景，融合线上AR街景、AR未来艺术展、AR互动游戏等，将交子大道升级为全天候的数实共生元宇宙街区。
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地区： 成都
领域： 文旅产业园
场景规划/场景介绍： 一期将以沉浸式体验为主，后续将配套数字文旅全产业链条，发展元宇宙数字文旅产业园、沉浸式街区、影视拍摄、瓷源创智数字化基地等业态。项目一期沉浸式体验中心已初步成型。
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地区： 成都
领域： 文旅产业园
场景规划/场景介绍： 罗曼元宇宙主题园区拟打造元宇宙产业平台，通过联合办公及孵化器形式扶持元宇宙相关高科技企业，完善产业生态，推动元宇宙产业聚集发展，将打造集“食、游、娱、购”于一体的元宇宙市集，结合节庆营销植入IP快闪、艺术展、音乐节等业态，还将导入国内外一线IP（三体、哈利波特、漫威等），打造元宇宙互动体验主题馆，将AR、XR、MR与游戏互动体验相结合，形成一站式元宇宙体验基地，发展元宇宙体验新形式，打造成都元宇宙旅游体验目的地。
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地区： 成都
领域： 数字艺术展
场景规划/场景介绍： 利用东大路地铁站负一层通道，打造顶级文创 IP“画游千里江山"一沉浸艺术展，总面积3000 平方米，长度约180米，是全国首例地铁空间创新开发文化艺术项目，融合了传统美学、全息投影、即时交互等数字科技结合画作、造景、音乐、香气等氛围塑造构筑起视、触、听、闻四感相通的立体空间，让观众近距离感触“动起来”的千古名画。
地区： 成都
领域： 元宇宙展厅
场景规划/场景介绍： 「博新全宇宙沉浸式探索中心」是全亚洲首个采用Excurio技术标准打造的元宇宙展厅，整个探索中心内设有大空间虚拟现实体验区域。它毗邻华为智能生活馆，以及多家网红打卡点。
探索中心内设有近600平方米大空间虚拟现实体验区域，场内可实现同时在线人数超过80人，单日最大接待量可突破800人，为目前国内同时接待观众能力最高的线下虚拟现实体验场馆。除此之外，这座3层建筑还集成了展览体验、咖啡餐饮、跨界专区、文旅消费等多重功能。
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地区： 成都
领域： 数字展馆
场景规划/场景介绍： 东郊记忆数字艺术展馆是东郊记忆打造的智慧旅游沉浸式体验新空间两大场景之一，包括国际艺术展览中心ARTE全沉浸式数字美术馆、三体·沉浸式艺术展等。“ARTE全沉浸式美术馆·成都”综合运用视觉创意与Mapping投影、多方位影像控制、传感器交互等多种数字媒体技术。
地区： 德阳
领域： 元宇宙展厅
场景规划/场景介绍： “古蜀幻地”元宇宙项目是全球率先推出以MR电影形态为主的全新文物游览和体验方式，让游客“一边看文物、一边看电影”，感受气势恢宏的三星堆千年文化。本项目一期投入 MR 眼镜及相关配套设备 50 台， 设立场景体验点 10 个 ， 项目综合体验时长 16 分钟， 其中包括数十种高精模型 、过百种特效动画 、近千 秒定制语音以及 30 秒真人全息三维动画。在三星堆博物馆综合馆中，“古蜀幻地”游览点主要分布于序厅 、一号厅 、二号厅 、三号厅 、四号厅中多个区域。
“古蜀幻地”以 MR 技术为核心，建设以图像、视频、全息三维动画、模型动画等不同内容形式为主的 MR 体验点，内容通过 MR 眼镜进行呈现。游客可以通过共享租赁模式使用 MR 眼镜在三星堆博物馆中进行游览。项目将 MR 技术与三星堆博物馆中的古蜀文化相结合 ，培育新的内容展现形式以及运营模式。通过让游客利用 MR 技术穿越时空，身临其境地体验古蜀文化，提高体验者的互动感和参与感，最大程度地达到提升游客游览体 验、保护文物 、弘扬三星堆古蜀文化的目标，同时也可以利用新的联营模式来为三星堆博物馆创收。
（重庆地区）
领域： 元宇宙展厅
场景规划/场景介绍： 磁器长歌沉浸式体验馆位于重庆市沙坪坝区磁器口南街景区内，是集街区商业、沉浸式体验馆、汉服妆造体验、研学教育等为一体的综合文旅项目，也是目前重庆市内景区规模最大的沉浸式文旅综合项目。
磁器长歌沉浸式体验馆分为上下2层，由6幅大场景、21幅中场景组成，包含约3800㎡的沉浸式体验馆、近1200㎡的主题街区、约1400㎡商业和200㎡等关联性配套设备建筑物。
磁器长歌沉浸式体验馆大量运用VR/AR/4D技术，将人与声、光、影、空间结合，伴随全景式的视、听、触、嗅、味觉，五官交互体验，连接起磁器口历史时空与现实世界，塑造出一个亦真亦幻深度沉浸的梦幻磁器口元宇宙，虚拟实境的演绎出沉淀千年的历史文化。
（北京地区）
领域： 工业文旅
场景规划/场景介绍： 一高炉作为首钢集团与当红齐天集团共同打造的集文化、科技、娱乐、消费于一体的全球首个全沉浸式科幻综合体，利用5G+XR科技赋予百年历史文化遗址重生。项目建筑面积约20000平方米，主要包含XR科技乐园、33MetaClub—电竞综合大厅、科技展厅、银河美术馆、综合配套五个部分。通过广泛布局5G、边缘计算、虚拟现实等前沿技术，囊括了未来科技乐园、智能体育活动、主题秀场、艺术展览、体验式商业等业态。
一高炉是首钢园区最具历史印记的工业遗产之一。在最大限度保留高炉原有结构和工业建筑风貌的基础上，通过植入多元化创新项目，包含虚拟现实博物馆、沉浸式科技秀、沉浸式剧场、VR人机对战游戏、VR电竞、冬奥智能体育产品体验区、特色商品区、未来光影互动餐厅及全息光影互动酒吧等，致力于打造科技+工业遗存文旅目的地。
为了给玩家提供画面更逼真、操作更流畅、行动更敏捷、场地更不受限制的极致交互体验，一高炉积极打造5G新基建应用场景，布局5G边缘计算解决方案。在大空间行走、多人沉浸式VR互动体验项目中，游客只需戴上VR头显就可以体验。一高炉SoReal元宇宙乐园也是首个利用“5G+算力网络”实现广域大空间VR互动新场景、构建“无界”元宇宙的文旅项目。
领域： 数字展厅
场景规划/场景介绍： 景区南区的沉浸式体验空间以“古今大运河”为主题，数字化全景还原古运河历史，融入新通州元素，打造了VR、AR相融合的沉浸式展厅。其中一层的“运河风韵”将通过三维动态动画等形式复原遗迹原貌，以360度全景视角，展示漕运码头开槽节、公祭等盛景。一二层“文化融合”数据可视化水浪由上千张运河历史影像图片组成，通过沉浸式投影展现大运河发展过程中的历史流变与文化融合。二层“通州八景互动山水”将通过山水长卷展现通州八景和运河沿线的自然人文景观。
（上海地区）
领域： 文旅
场景规划/场景介绍： 通过构建内容IP与场景营造、技术底座与导流打造东方明珠元宇宙系列体验项目，打造上海文旅元宇宙入口。太空舱“星际启元”项目已完成升级改造，以上海航天科普为基础，运用各类增强现实手段及硬件，有机融入元宇宙的科幻畅想，打造全国首个“航天+元宇宙”线上线下融合性沉浸体验场馆，开启航天元宇宙元年。无限境95米高空奇境VR过山车通过创意、内容与软硬件、细节的升级，已把传统过山车打造为热点打卡项目。运用VR、MR等数字科技，已打造明珠地标乐园“云美术馆”项目，实践元宇宙“新赛道”。
热点事件： 航天沉浸体验场馆、明珠“云美术馆”
领域： 文旅
场景规划/场景介绍： 大豫园不断夯实数字化底盘，并不断探索元宇宙应用，2023年打造首届“元宇宙灯会”，虚实结合、以虚促实，将AR等元宇宙技术引入灯会，“AR慢直播”观看量达1.4亿、“线下AR”体验量超80万次、发劵超300万张。大豫园持续丰富元宇宙超级场景，通过融入AR、VR、虚拟空间、数字人、数字藏品、AIGC等新技术，打造虚实交互的新商业、新文旅和新娱乐，建立新的消费场景。
领域： 文旅
场景规划/场景介绍： 数字一大以中共一大会址及上海612处红色遗址为基础，打造“首个数字世界中中国共产党人精神家园”。在主场景内搭建中共一大会址、周公馆与博文女校数字孪生真实空间，并在此基础上围绕党建教育主旋律，虚实交互主舞台，形成热血年代、山海同辉、三会一课、线上线下融合四大主题，拓展红色纪念馆服务外延，成为面向未来讲述建党故事、彰显建党初心、诠释伟大建党精神的红色殿堂。
领域： 工业文旅
场景规划/场景介绍： 迷塔城1933基于工业遗产及文保建筑背景，依托世集文旅集团的IP创作及应用转化能力，整合Rokid、Holovis、HTC VIVE、蓝色光标等十余家头部元宇宙厂商的底层技术、新型交互终端“科幻义肢”及数字内容，提供无需佩戴3D眼镜的沉浸式体验。
迷塔城以线下传统商业空间为载体，结合原始建筑与IP联动，融入动漫、游戏、音乐元素，并结合软硬件技术、声光电和场景化内容以及剧情设计，打造现实可进入的元宇宙景区，为用户带来多维度的体验。
热点事件： 《迷塔城·流浪纪元》沉浸式互动剧展、《迷塔城·云端计划》浸入实景戏剧、迷塔城未来世界IP系列、迷塔城生肖IP系列等文创产品
领域： 商圈运营
场景规划/场景介绍： “南步新乐元”是以南京路商圈为基础打造，基于5G+算力网络，融合高精度建模、分布式实时渲染、云游戏交互引擎、数字人等技术，构建数字商业空间。围绕“1个街区孪生建设+2个特色空间拓展+3个重点场景打造”，承载“城市记忆”、“文化博览”、“演绎景观”、“潮玩市集”四大功能模块，打造线上线下深度融合的智慧文旅生态，赋能消费服务和商家服务场景创新。为用户开启“跨时空之旅”，实现“游”街区美景，“看”花样演绎，“学”红色文化，“玩”游戏潮玩，“逛”品牌好物五位一体的体验。
热点事件： 世纪广场龙年烟花秀
（河南地区）
领域： 文旅消费
场景规划/场景介绍： “元豫宙”是河南省文化和旅游厅联合网易瑶台共同打造的国内首个超写实文旅元宇宙空间。通过数字孪生、AIGC、三维数字建模等技术，网易瑶台为老君山、少林寺、黄帝故里、武侯祠等十处河南文旅知名IP打造了专属虚拟场景，观众可通过VR眼镜、电脑、手机、PAD等端口快速便捷地登入，并以自定义虚拟形象，身临其境地畅游中原名山胜迹。此外，观众还可以获得线下旅行行程规划、信息搜集、路线选择等服务。
在虚拟空间中，游客可以互动交流，分享自己在“元豫宙”中的感受和见闻。同时，元豫宙还增设展览中心，拥有100多个虚拟展位，能够承接各类书画、非遗、文物等线上沉浸式展览。“元豫宙”还具备文字、视频、弹幕等多种社交功能，AIGC自由创作平台等创新功能。
领域： 数字文博
场景规划/场景介绍： 河南博物馆融合 AI 技术与 AR 全景技术，完成了集合 AI 数字人讲解、多形式文物体验、3D 展厅游览的数字内容产出，打造“服务不打烊”和“展览不落幕”的博物馆。此外，河南博物馆还上线了数字文创藏品，并开发数字文创产品，发布了元宇宙项目“虚拟公社”。
领域： 数字文博
场景规划/场景介绍： 郑州博物院利用3D全息投影技术，观众无需佩戴3D全息眼镜，便可多角度浏览三维的立体影像；并采用虚拟换装设备，实现虚拟服装与真实体验者身形的完美匹配，让观众生动体验换装豫剧戏服、云肩的效果。
（深圳地区）
领域： 文旅营销
场景规划/场景介绍： 河图KooMap“数游溪村”项目将实景三维重建及AR技术有机结合，一站式实现游前（远程云漫游）+游中（AR导航）的强交互 AR 游览参会体验。通过H５进行体验，提升用户体验便捷性。会前，通过华为云官网发布了体验二维码，参会者及非参会者均可预先通过云漫游的方式浏览实景3D的主要会场地点。会中，参会者进入溪村后，可以根据议程对应的地点，通过 H５即可便捷体验 AR 步行导航；在溪村经典建筑物前也可看到 AR 形式的典故介绍；随时查看大会议程及华为云官网的业务介绍。为参观者提供了长期有效的AR游溪村体验方式。
领域： 消费文旅
场景规划/场景介绍： 基于AR技术，融合元宵传统民俗，提供“萌兔合影”、“福凤巡游”、“趣味灯谜”、“喜摇元宝”等多种交互体验，带给消费者全新的元宇宙游园体验。此外，项目与商场数家知名彩妆品牌合作，提供促销力度颇丰的AR优惠券，消费者在数字空间中点击领取，即可前往店铺使用。活动当天超2300 人参与体验，增添商圈人气，促进消费。
热点事件： 节日大道AR元宵节
可以看到，目前多数场景都依赖于VR/AR终端设备或者手机小程序，用户需要佩戴头显设备或长时间举着手机，使用不便捷。但受限于技术的发展长周期，头显、手机短期内都会是主要的载体。在硬件设备迎来突破点之前，交互内容的创作和参与的方式却是可以迅速改变的。
为了创造出更加丰富和有趣的体验，并为用户提供更多的互动和参与机会，我们不妨尝试将线下场景（文旅类）运营与Web3游戏相结合，建立线上用户群。
1、虚实互动体验
利用区块链技术将线下空间中的物品和体验与Web3游戏中的数字资产和角色进行连接。例如，在线下空间中的用户可以通过参与活动或购买门票等方式获取特定的数字资产，然后在关联的Web3游戏中使用这些数字资产获取独特的游戏体验或角色装备。
2、数字收益与激励机制
根据场景特性设计数字资产激励机制，从而有效激发用户的参与度、贡献度。例如，对于内容创作者设立基于创作质量、互动度等因素的奖励机制；对于普通用户，设置社交互动奖励、消费奖励，并赋予线下空间运营的建议权和决策权等等。
3、社交娱乐平台
将线下场景打造成为一个线上社交娱乐平台，提供丰富多样的线下活动和线上游戏，让用户可以在其中享受沉浸式的社交娱乐体验，并通过区块链技术实现数字资产的交易和共享。
4、跨平台互动
构建一个跨平台的互动生态系统，用户获取的数字资产和奖励，可以在同一线下场景与游戏、不同游戏，甚至不同场景之间使用或交易，从而实现虚实世界的无缝连接和互动。
