苹果在2023年全球开发者大会上，进行了一场成功的“炫技”表演。
距离这场大会结束不到一周，新产品风头正盛之时，却有媒体爆出，苹果公司对AppleVisionPro第一年的销量目标曾高达300万台，如今AppleVisionPro的销量目标却被砍到15万台，相较于最初的销量目标，跌破95%。
这款售价高达24850元人民币的AppleVisionPro，究竟是为未来数字经济注入新的动力;还是价格上过于昂贵，无法普及化;抑或需要更加完善的生态系统来支撑?又或者，靠电脑、手机起家的苹果，试图自我革命，不排除头显类似产品未来颠覆手机、电脑行业。
让子弹再飞一会
AppleVisionPro是苹果公司自2014年以来首次推出的新产品类型。千好万好，民众最关心的还是价格。
有不少网友表示，AppleVisionPro只是苹果的一次尝试，将近2.5万元人民币的售价只是面向开发者和发烧友的玩具，普通人根本接受不了。
一直研究元宇宙的优实资本董事长邢杰认为，这是苹果的营销策略。“苹果推出VisionPro时先推出了最高端的产品，我们推测之后可能还会有中端和低端的两款产品。苹果的策略是，先把最高端产品的价格定得很高，让人们感到惊讶，然后再推出中端和低端产品。这时人们会觉得价格不贵了，因为相对于最高端产品的价格，中端和低端的价格已经降低了，从而更愿意购买。”
AppleVisionPro不仅价格“不亲民”，重量也“不亲肤”。近日，WSJ女记者晒出了自己体验30分钟AppleVisionPro后的照片，大面积红色压痕赫然出现在额头上。
有其他体验用户表示，AppleVisionPro铝合金+玻璃的材料过重，即使设计了外电池——被人们不断诟病的拖着一根长线的“充电宝”，重量还是在1磅(453克)左右。
“我近视眼，外加高度散光，据说戴眼镜是不能用头显的。”受访者小张在接受中国经济时报·中时财经采访时表示，AppleVisionPro需要追踪用户的眼球动作，而佩戴眼镜势必会影响这一点。
虽然苹果提供需要单独购买的、贴在头显屏幕上的磁性镜片，但这类镜片效果如何，以及是否支持个性化定制，目前还未可知。
在硬件端，AppleVisionPro使用了自研M2芯片，相当于高端笔记本电脑的计算性能。更高的算力意味着更大的能耗，这在电池续航能力上表现得尤为明显。
AppleVisionPro采用了“充电宝”式电池设计，并通过一根线将其拖出设备外。虽然这样做可以延长设备的使用时间，但续航时间仍然只有两个小时。
关于AppleVisionPro的技术问题和发展方向，邢杰在接受中国经济时报·中时财经采访时说道，AppleVisionPro在技术方面需要解决的主要问题包括算力不够、对脚部及身体其他部位的捕捉和数字化效果未知、与AIGC' >AIGC' >AIGC的全面融合等。
“它需要更大的算力支持三维场景的无处不在，并优化对脚部及身体其他部位的捕捉和数字化效果，否则将破坏真实感。软件方面的支持也很重要，该产品发布的开发套件还需要进一步提高版本，以提供更便利的使用体验。此外，成本大幅下降也是该产品需要解决的问题之一。”他说。
苹果带来的乐观能持续多久?
纵使AppleVisionPro存在不尽如人意的地方，但它的惊艳亮相，还是让不少“果粉”和业内人士对未来市场持乐观态度。
北京清博智能科技有限公司(以下称“清博智能”)元宇宙实验室主任李祖希在接受中国经济时报·中时财经采访时表示，Oculus、Pico这类主流VR厂商，都缺乏操作系统和内容生产，但这两者恰恰是苹果最擅长的。再加上苹果公司在硬件方面做了很大提升，因此，目前AppleVisionPro坐拥行业内的第一把交椅。
“AppleVisionPro第一代推出之后，可能紧接着推出消费品级的产品，若价格降至5000至10000元人民币，会有很多用户考虑购入。”李祖希在采访中说道。
基于对未来市场的看重，清博智能已向苹果公司申请了虚拟空间和虚拟人的开发者资格，一旦拿到AppleVisionPro设备或者苹果开放一些开发者工具，清博智能就会开始开发并将其打造成为公司非常重要的展示平台。
“我们在硬件和生态方面很难赶上其他公司，但是基于AppleVisionPro做应用内容，是我们国内比较擅长的，其他厂商应该也已经申请了开发者资格。苹果在产品发售前半年举办发布会，也是为了让内容开发者有足够的时间准备。”李祖希对中国经济时报·中时财经说道。
艾克斯阿科技公司创办人钟建辉对中国经济时报·中时财经说道，软件和服务是目前市场上非常具有竞争力和发展潜力的领域之一，对于软件团队来说，他们可以专注于开发AppleVisionPro应用程序和提供服务。除此外，苹果的供应链企业在市场上也很有名，是一个有前途的领域。
钟建辉表示：“我认为对于AppleVisionPro，国内可以从几个方面来看待其业务，其中之一是作为该产品的供应商，特别是在硬件领域。”
通过进一步对国内相关硬件产品的从业者进行采访，一位不愿具名的业内人士表示，国内在工业领域，已有少量类似硬件产品落地使用。但受访者不愿透露更多技术现状。
据报道，2022年底，爱奇艺·奇遇VR正式推出了旗下首款MR头显—奇遇MIX。中国经济时报·中时财经与奇遇VR公关进行了联系，截至发稿，爱奇艺·奇遇VR并未作出回应。
之前，爱奇艺·奇遇VR否认了裁员传闻，但也引发了业界对于国产设备发展并不顺利的讨论。不过也有业内人士指出，背靠爱奇艺海量的影视资源，奇遇XR也形成了相对于国内其他硬件厂商的独有优势。
技术不断跟进的同时，国内科技公司对市场也有着清醒的认识。
“无论是手机VR还是电视大屏等形式，都可以很好地被AppleVisionPro替代，但需要很多年才能在销量上接近普通手机。这是因为AppleVisionPro的功能和用户需求还有一定的差距，而且普通手机已经成为了人们日常生活中不可或缺的设备之一。因此，即使该产品价格再低，也需要时间去逐步普及并被用户接受。”李祖希对中国经济时报·中时财经说道。
对整个行业提出新挑战?
苹果公司演示者头戴“OneMoreThing”苹果首款头戴式显示器AppleVisionPro，用眼神和手势控制，实现了所有应用的操作。总体来说，苹果这次的表现令人称赞。
作为超级亮点的“EyeSight”功能，有很多媒体称它为“透明屏幕”。
对此，邢杰向中国经济时报·中时财经解释道，“AppleVisionPro头显内置摄像头，能够对用户的脸部进行采集并记录下所有的表情变化。当用户戴上头显后，外部看到的是显示屏上展示的用户脸部真实图像，这样看起来，就像透明的屏幕一样了。这个功能也会使用户在戴上头显后，仍能与现实保持连接。”
“很多人分不清楚AR、VR和MR这三者之间的关系。AR可以理解为取代手机，VR可以理解为取代电脑，而MR同时把这两个都取代了。从技术发展路径来讲，MR难度太大，国内做的更多是AR和VR，很少去做MR。”邢杰向中国经济时报·中时财经说道，苹果公司不出手则已，一出手就做了MR，对整个行业来说，也提出了新的挑战。
