2023年，ChatGPT成为全民热议的话题，以AIGC为代表的科技创作力，也正在逐步颠覆我们的传统认知。以前需要耗费至少5年才能掌握的绘画技能，在AI这里不过是下几句指令的事，这不由引发大家的广泛担忧。而前阵子知名公关及广告服务商蓝色光标，全面暂停设计、文案等四类外包支出的消息，更是将这种恐慌情绪点燃到极致。
“AI会取代人类吗?还是我们驯化AI，让它为人所用? ”
“现代营销学之父”菲利普·科特勒先生则在近日的演讲里给出答案，“AI无法取代人类，好营销需要因人而异”，强调数字化只是收集信息的工具，人才是营销的关键内核。
目前，已经有不少快消品品牌利用AIGC和元宇宙技术，将营销玩出了新高度。其中，勇闯天涯superX啤酒更是玩出了一套元宇宙营销组合拳，从推出AI新包装到元宇宙跨年活动，花样百出，让人目不暇接。
1、勇闯天涯superX推出新包装，借力AI提升产品美学
今天，勇闯天涯superX用AI绘图技术做的定制款包装啤酒，正式发售了!一共8000套，每套礼盒里有5款新包装，其中有2款是AI设计的，有2款是人类设计师设计的，还有1款是王一博和勇闯天涯虚拟挑战官LimX限定款。
那这5款包装里，到底哪2款是AI设计的呢?
「代码之舞」，让AI与人类共生。
「超新星物种」是跳入X宇宙的关键吗?
X宇宙大门将启，「狂怒之机械重组」加载中...
「幻影派对」预示着X宇宙的开启。
第五款则是「巅峰之凝-The X」，据说是王一博和LimX的限定款哦!
这是首次由AI和人类合作共同完成的包装设计，从包装效果来看，可谓是难分伯仲。勇闯天涯superX巧妙的设定“悬念”，在新包装释出时，并未公布到底哪2款才是AI设计，并推出了一款小程序测试游戏——「图灵测试」，鼓励勇闯天涯superX的粉丝积极参与，猜一猜哪一款新包装是AI设计。通过这种极具趣味性的小游戏，勇闯天涯superX在5月29日正式发售新包装产品之前就吸引了大量粉丝的关注，并快速渗入到各个圈层，为新包装发售蓄能。
而在5月29日当天，勇闯天涯superX还在官方小程序上线AR扫描功能。通过实物扫描，在勇闯天涯superX小程序即刻就能揭晓答案，让悬在粉丝心里的另一只靴子就此落地。从5月16日第一张海报释出，到5月29日新包装产品发售，勇闯天涯superX巧妙制造悬念，成功的吸引了粉丝的注意力，为后续扩大声量、完成转化打下了良好的基础。
2、王一博x虚拟人，勇闯天涯superX首创AI+人类营销新玩法
在勇闯天涯superX这次新品礼盒设计也让人耳目一新，当红流量明星王一博和勇闯天涯虚拟人LimX同框“出镜”，为我们打开元宇宙的世界大门。
除了在设计上的突出表现，勇闯天涯superX也善于借势。勇闯天涯superX签约当红流量明星王一博，在今年年初的「云上Boom之夜」打造了一场王一博X虚拟人的梦幻联动。这是一次业内首创的数字和真人结合的元宇宙营销玩法，也是勇闯天涯虚拟人LimX的又一次高光亮相。
当然，营销活动的成功与否最终还是需要与产品销售结合起来，因此，这次勇闯天涯superX的人类与AI共创设计活动，将聚光灯打向了集合5款新包装的限定礼盒。
而在这次新包装发售的预热营销中，王一博和虚拟人LimX则与勇闯天涯官方微博形成营销矩阵，通过在社交平台、自媒体平台联合发声、趣味互动，全域聚合声量，最终实现单点爆发，引起全网热议。
礼盒在预热阶段引发了大量粉丝主动讨论蹲守，一经在天猫上线，就被粉丝热情抢购，快速售罄。
从营销角度来看，随着科技发展与新技术的不断涌现，将AIGC、元宇宙这类数智技术引入营销活动正逐渐成为品牌新的选择。一方面，勇闯天涯superX积极拥抱AIGC新时代，另一方面，勇闯天涯superX也在探索和优化虚拟3D数字体验空间等新技术，旨在为消费者带来更极致丝滑的交互体验和沉浸式的试听新体验。
3、勇闯天涯superX巧用AIGC，重构人货场
将视野放到快消行业，目前AIGC数智化营销已经逐渐成为行业趋势，可口可乐推出AI协助制作的创意广告「Masterpiece」;钟薛高推出由AI主导设计的低价新品系列“Sa'Saa”;伊利和王老吉相继推出AI制作的新包装。
而勇闯天涯superX则是巧妙的推出“AI与人类”合作完成的一套包装，这无疑是一次成功的尝试，不再把AI放在人类的对立面，而是将AI定义为人类的好帮手。纵观这次勇闯天涯superX的AI营销，不难发现品牌已经构筑了自己的从“人”(消费者和品牌的人格化)、“货“(定制罐、AI设计)、”场“(小程序图灵测试、AR扫、未来便利店)生态系统：
“人”：年轻一代的消费者越来越难被定义和取悦，Cyberpunk、魔幻现实主义、Acid Art，多样化的小众文化与艺术符号都是年轻人追逐的对象，勇闯天涯superX这次的挑战正是借力AIGC洞悉消化年轻消费者们的百样诉求，结合品牌一直以来的勇敢与创新精神，把这次的全新包装，塑造成年轻人自我表达的有效工具与社交货币。
货：一套别出心裁的定制礼盒，不仅是AI和人类首次协同设计的作品，同时也是勇闯天涯虚拟挑战官LimX和品牌代言人王一博的限定款包装。多重光环加持，为这套新包装增加了“稀有”属性，而限售8000套的数量限定则是又把“稀有度”往上拉升了两个台阶。
场：在为期15天的图灵测试游戏里，聚集了很多年轻人、品牌粉丝，这位品牌的下一步动作沉淀了不少力量。最后，在29日新包装产品发售当天爆发，又通过AR扫来承接下一阶段的流量。同时，勇闯天涯superX还将现身全家、美宜佳等多个现代零售连锁渠道，并落地北京、成都、杭州、武汉等多地联名快闪，打通线上线下，全方位探索人工智能赋能品牌的创新型模式。
事实上，现阶段所有的AI品牌营销，都离不开上面三个核心要素的应用。
勇闯天涯superX作为先行者，抢先打造元宇宙晚会活动，推出品牌虚拟人，这次又是紧跟AIGC的步伐，推出AI新包装，这一组营销组合拳打得是真漂亮。半年前勇闯天涯虚拟挑战官LimX刚刚亮相，半年后，俨然已经成为品牌营销中的重要一环。勇闯天涯superX就是这样一步步沉淀自己的营销内涵，一个更大的、深度结合AI技术的品牌经营阵地，渐显雏形。
