第二届全球元宇宙大会暨元宇宙三十人论坛成立大会2022年5月15日在线上成功召开，北京大学新闻与传播学院院长、元宇宙三十人论坛学术与技术委员会委员陈刚出席会议并发表“元宇宙背景下媒体如何深度融合”主题演讲。以下为演讲全文：
非常荣幸参加今天上午的活动。目前元宇宙这样一个热点的话题，应该开展更多的讨论。通过讨论，探讨元宇宙的特点是什么?元宇宙对媒体的深度融合带来怎样的推动和挑战?怎样进一步发展?”
但是具体讨论起来，面临很多的困难。
首先，关于元宇宙这样一个背景。关于元宇宙，现在有非常多的争议。对元宇宙的思考和分析和准确的界定是一个过程。怎样看待这个概念?有人说元宇宙一文不值，元宇宙就是垃圾，它完全是不可能或者不存在，完全是一种概念。也有人说元宇宙带来巨大的未来发展空间，是整个社会新的阶段。我的看法，元宇宙是具有启发性、想象力、延展性的隐喻，带给大家非常多的思考空间、在探讨的这个过程中，无论是学术界还是产业，都会渐进深入，不断明确元宇宙这个概念是不是合适的?未来是不是元宇宙的时代?
其次，2021年，元宇宙为什么从不断积累突然爆发，引起关注?实际上体现了web2.0时代互联网巨头的焦虑。互联网的迭代、更新、数字化的进展是持续的过程。面临重新洗牌。比如移动互联网，这就是非常大的变化。移动互联网出现的时候，有一些大的平台认为它是小的转弯。但是后来发现不是小的转弯，而是巨大的变化。某种意义上，每一次重新洗牌，都是对过去的总结，是新的开始。抓住这个机会，就会有新的发展。不抓住这个机会，你的空间越来越小。2021年这样一个话题的爆发，某种意义上反映了一代互联网巨头在变化的过程中面临新开始的时候，大家的集体焦虑。
我还想强调的是，无论是不是叫元宇宙，你也可以叫它仿真互联网，这样的变化一定是走向未来互联网的大势所趋。互联网发展到现在，当然不断迭代升级，进入web3.0或者下一代互联网。这是一个新的赛道。在新的赛道上一切重新开始，在新的赛道，大家又一次处在同一个起跑线线上。抓住新赛道带来的机会，你就会有巨大的空间。如果没有抓住这个赛道，过去做得无论多么好，最多只能处在一个很艰难的维持状态。
如何理解媒体的深度融合。它在中国是有特定的含义，2020年9月份中办、国办发表了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》。这个意见对媒体深度融合讲得非常清楚，我不进行过多的赘述，大家可以研究文献。某种意义上，它是探讨媒体如何在新的阶段，加快发展，产生更大的影响力。“要以先进技术引领驱动融合发展，用好5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等信息技术革命成果，加强新技术在新闻传播领域的前瞻性研究和应用，推动关键核心技术自主创新”。这是媒体深度融合的背景。
这段话和今天的元宇宙讨论是不是有重叠?媒体的深度融合离不开技术的发展。元宇宙是技术发展的一种趋势、变化的空间，媒体的深度融合应该在这样一个层面进一步展开。
关于元宇宙背景下的媒体深度融合，我想强调的第一个观点是，创新发展，涅槃重生。
第一，元宇宙的发展，是媒体自出现百年以来最大的挑战
媒体是新闻传播领域非常重要的概念。这个概念好像是天经地义的，但实际上这个概念的历史到现在为止100年左右，也就是说100年之前没有类似的形态、传播体系。19世纪末20世纪初，随着大众传播，工业社会的发展，在传播领域出现新的组织形态。一开始没有名字，有的数据说是1923年媒体这个概念，大家开始使用。有的文献说1927年媒体这个概念才正式独立存在。所以，一定要理解一个问题，其实一切都在变化，一切都是技术变化带来的创新。媒体是工业社会大众传播推动形成的新体系。今天面对技术的变化，这种媒体的形态，媒体主导的传播，媒体的深入融合怎么样变化和发展，挑战非常巨大。大家所习惯的媒体形态，不适应元宇宙的发展，一定要理解它是破坏式的创新，替代式的发展。过去所有的积累，无论是组织还是技术、流程、人才都不太适应这种新的变化。这种变化应该是一种涅槃重生式的变化，这种变化非常艰难，它是一种自我革命。如果没有自我革命，不可能能够适应这种变化，只有创新发展，涅槃重生，才能在元宇宙的时代发挥传播的作用，创造传播的价值。
第二，媒体深度融合不能再失去元宇宙这样一个机会
传统媒体、主流媒体应该抓住机会，应该成为元宇宙的推动者、建设者，利用新的赛道，在新的起跑线上，积极参与，同互联网平台共同推动元宇宙未来传播的构建，共同完善、发展元宇宙，在高起点上共享元宇宙创新带来的全新发展机遇空间。
关于元宇宙背景下的媒体深度融合，我想强调的第二个观点是，目前元宇宙背景下，媒体深度融合更多是技术应用主导的一些变化。
其实许多技术应用已经在媒体融合中存在一段时间，但是元宇宙把一些前沿技术荟聚起来。我们看到了沉浸式传播，一直有利用AR\VR\MR等技术一些个案、宣传，一些案例。但目前它不是常态化的，在元宇宙背景下媒体深度融合发展的过程中，沉浸式传播的常态化将会是明显的特点，成为经常使用的常见的方式。这种变化一定会提升媒体深度融合传播的效果。
最近比较热的现象，数字虚拟人的出现，非常多的媒体平台都在打造自己的数字虚拟人。围绕数字虚拟人的研发生产，不少企业越来越红火，这种变化是不是叫做“后人类传播”?可以讨论。但是一定是在传播中，机器、人、智能化的力量会越来越强大。数字虚拟人带动人机交互新的传播形态，这带来了媒体进一步深度融合带来的可能性，这种变化也是非常令人兴奋。
还有一个变化，基于区块链技术基础上的智能化内容生产分发管理。区块链技术在媒体深度融合中，在这样的一个层面应该会发挥更大的作用。这个作用能保证内容的原创，价值更好的体现。假设出现一些虚假内容的时候，它的追溯和管理，能够保证它的分发体系是清晰可见的，提升更大的效率。
这种技术应用一定会加速，所以今天来讨论，目前元宇宙背景下对媒体深度融合的影响，最突出的是技术应用这个层面在加速。而且我们看到这些技术，和元宇宙相关的技术，确实在迅速带动媒体深度融合的发展。但是，目前这样的一些创新、应用还存在非常多的问题。
问题一、传播框架没有变
所谓的元宇宙技术应用，只是在现有的传播框架中嵌入元宇宙技术应用的要素。这样一种嵌入，更多是噱头和个案。如何变成新的媒体深度融合的增长点，还需要推动。元宇宙不能泛化，不能一切都是元宇宙。我们理解的元宇宙确实是新的形态，它和现有的传播有关系，更多是在现有传播基础上的一个突变。
问题二、能够适应未来技术变化的传播组织和传播体系等到目前并没有突变
因为只是在内容的层面有元宇宙技术的应用，展示的层面，可视化的层面有元宇宙技术的应用。这种场景元宇宙技术的应用还不够，适应元宇宙技术需求新的组织形态是什么?现在的媒体形态是不是适用这种传播组织的变化?这都需要我们进一步推动。
问题三、面对去中心化技术等冲击，新的传播理论体系亟需重新构建
新的传播理论体系一定同现代是不一样的，但是这种研究是不够的。
如果进行一个总结的话，如何推动媒体深度融合?元宇宙是数字社会发育的关键领域。元宇宙体现的社会形态的变化，不论社会如何变化，社会总是需要新闻舆论与信息传播，它始终是社会正常运行的核心。从这个角度来讲，必须要提升传播力、引导力、影响力、公信力。要做到这一点，必须要在媒体深度融合上做更多的工作，希望媒体深度融合不断创新，适应技术革命，服务社会发展，创造未来的价值。技术是中立的，但是元宇宙的发展，人必须是主导，让人的主体性以数字化的形式更加高扬。希望元宇宙在这样一个层面健康快速发展。
