当下，电影与文化产业正在以一系列以当代艺术和新兴理念为主题的艺术展对话年轻一代消费者，探索品牌市场营销策略和数字文化的新路径，重新打开与消费者的沉浸式交流方式。元宇宙的概念玩法愈演愈热，开始和国内的电影节产业深度绑定在一起。如何利用好这个玩法形式，又如何打出专属的平台价值?
01
亚洲首个独立影视节
元宇宙Metafilm即将上线
第25届上海国际电影节、第28届上海电视节将于2023年6月盛大开启，同期将推出亚洲首个大型独立影视节元宇宙——上海国际电影电视节元宇宙体验路演中心(以下简称“Metafilm”)：面向新世代的全息互动影视社交元宇宙。在上海建设全球影视创制中心和全球科技创新中心的双战略指引下，以虚促实，打造元宇宙新的标杆应用场景。Metafilm由上海国际影视节中心，在矩阵指导下共同打造，包含元宇宙红毯、光影殿堂、影视街区三大板块。
(图片来源：上海国际电影节)
02
场景化模块打造
传递更真实的用户参与感
在上海电影节举办期间，相关影视活动将围绕“元宇宙”的内容建设平行展开。用户可下载官方元宇宙互动的App应用，可以在软件上选择导演、编剧或演员等角色进行虚拟身份建构，通过DIY捏脸、装备更换等个性化操作打造独特用户人设。
除了角色的可代入感，上海电影节还为用户“造”了两座虚实交互的内容中心。在光影殿堂和影视街区两大影视文化氛围浓厚的区域，开放式探索虚拟化的影视节互动场景。
除了看到真实发生在上海国际电影节和上海电视节现场的新鲜资讯、最新的影视内容，用户还可以身临其境欣，“走”上平行次元中的红毯，与喜爱的虚拟数字人携手互动，获得“超维度”的影视体验。
人物玩法的设定，空间场景的多维交互，都让上海电影节在这个平行线上空间中创造了多种不同体感的玩法，用户可以在这里体验知识问答、光影碎片收集等活动，通过社交系统、道具系统和任务系统，获取心仪的影视周边福利，以此在社交媒体上带来活动整体的传播辅助与宣传。
(图片来源：上海国际电影节)
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元宇宙创新玩法技术
强化上海电影节的商业价值
当红毯、秀场T台，可以在冰川上、森林中，甚至宇宙空间的星辰大海。在现实世界里无法企及的场景，我们看到当前的内容世界，“元宇宙”都可以由更多的数字产物来实现。
“元宇宙”给面临巨大转型的全球时尚产业吹来新风潮，虚拟时装周、虚拟秀场、数字时装等新技术、新成果受到热捧，这股风潮也正在为电影节的商业化事业带来极有利的赋能。目前，2023年上海国际电影电视节元宇宙已正式开放品牌招商及影视机构入驻合作。
除了在元宇宙空间通过三维广告牌、可互动海报、LED屏等视觉方式露出，以及冠名定制红毯、定制个性化展台等品牌推广形式，影视公司还可以通过IP虚拟形象入驻、元宇宙小卖部衍生品售卖、数字文创产品开发等多元化形式进行合作。
上海国际电影节创办于1993年，是中国第一个获国际电影制片人协会认可的国际A类电影节，全球15个国际A类电影节之一。作为早期集评奖、展播、市场交易、论坛于一体的电视节活动，如何延续与打响“亚洲规模最大、最有影响力”的传播声量也是一个值得思考的深命题。
上海国际电影电视节酒瞄准了元宇宙内容命题上的强大影响力，以玩法吸附力、跨平台能力，和上海在人工智能领域的显著优势，不断强化新的文化应用场景，以此丰富影视节的内涵和附加值。
(图片来源：上海国际电影节)
上海国际电影节中元宇宙与红毯秀的结合，打破了传统模式，让明星或普通人都能够在次元世界中穿梭，为影迷们带来了不一样的观感，以此推动数字技术在时尚设计领域的运用。让中国电影文化事业“领跑”元宇宙时代。
