当 Apple 发布 XR 设备时会发生什么

当 Apple 发布 XR 设备时会发生什么

当 Apple 发布 XR 设备时会发生什么

Apple 宣布 XR(VR/AR)设备的时刻终于临近了……看来。

在 Apple 的年度开发者大会“WWDC”上,经常会发布与 iPhone 和 Mac 等硬件及其操作系统和平台相关的新公告。iPhone 3G,第一款在日本发布的 iPhone,以及由 Apple 硅(所谓的 M1 和 M2 芯片)制成的最新 Mac 已经亮相。

而当WWDC的时间临近时,几乎每年都会流传着“某个谣言”。“Apple 终于发布了 XR 设备。 ”

迄今为止,苹果已经用了将近10年的时间来收购与XR设备相关的公司并获得专利。2017 年,我们发布了适用于 iOS 的 AR 框架“ARKit”。它使使用智能手机和平板电脑开发 AR 体验成为可能。筹备工作正在稳步进行中。

面对这种情况,听到“苹果将发布XR设备”的传言是很自然的反应。从科幻电影中出现的“最好的AR眼镜”开始,关于一款MR设备的谣言正在悄悄流传,这种设备在头戴式耳机的正面安装了一个摄像头,可以合成真实的风景和虚拟的事物。

谣言的标准模式是“苹果专业分析师的言论”、“零部件厂商的泄密”、“北美各大媒体提供的信息”,但最终WWDC迎来了谣言,据说会结束而不被宣布。我曾经每年从日本时间凌晨 2:00 开始听主题演讲,确认没有设备公告,并撰写有关 ARKit 等软件更新的文章。

但今年不同了。

5月底,北美VR专业媒体收到了或许是有史以来第一个“本地会场邀请函” 。Oculus 创始人 Palmer Luckey,他发明了 VR 耳机 Oculus Rift,发推文说,“Apple 耳机很棒。 ” 一些尝试过 Apple 耳机的名人开始出现在播客和 Twitter 空间中。

Apple 真的会发布 XR 设备吗?你想发布什么样的设备?

我不会讨论它的内容。那是因为答案匹配是在这篇文章发布几小时后完成的。相反,我想推测并写下“如果 Apple 宣布某种 XR 设备,那么 XR 领域会发生什么” 。

一、Apple 的 XR 设备公告意味着什么

苹果公司是所谓“GAFA”中最大的硅谷科技巨头,也是全球市值最大的龙头企业。他们发布XR设备意味着“全球最大的公司将正式进入XR领域” 。

即使是这家科技巨头也一直在为 XR 硬件和平台而苦苦挣扎。比如谷歌从智能手机进入VR领域,随后又以VR专用OS“Daydream”展开攻势,结果却以白日梦告终。目前专注于智能手机的 AR。

(谷歌2014年发布的硬纸板VR眼镜“Google Cardboard”,很多人可能会说这是他们第一次体验VR。)

微软花了七年多时间开发MR设备“HoloLens”并部署第二代,而针对VR,它推出了名为“Windows MR”的VR头显标准。他们试图在操作系统层面整合 Windows PC 和 VR/AR,但最终 Windows MR 被缩小,HoloLens 走上了工业设备的道路。

(微软的“HoloLens 2”。通过将真实物体和风景与虚拟信息重叠,旨在可视化数据并提高工作效率。)

只有Meta(前身为Facebook)自2014年收购Oculus后,继续在XR的各个方向大举投入,势头堪称半斤八两。硬件开发销售、平台建设、生态系统形成和开发者支持……由此,Meta推进了消费VR市场,并在2020年凭借《Meta Quest 2》主导市场,成功抢占市场份额。

(Meta 的“Meta Quest 2”。出货量估计超过 1500 万台,使其成为 VR 头显中不寻常的热门产品。)

苹果的进入,意味着XR市场出现了一个可以超越Meta的巨头。此外,显然苹果在 XR 相关研发上投入了大量时间和金钱,因此提前退出的可能性不大。它将在一段时间内对市场产生重大影响。

在XR方面,从2021年下半年开始,“元界”的商业走势就掀起了一场大风暴。在海外(特别是英语国家),这一趋势已经完全平息,但在中国和韩国,不仅是企业,国家和地方政府也在继续共同努力,作为新产业的基础设施。此外,在日本,企业和地方政府的兴趣持续高涨,用例的创造仍在继续。然后是苹果设备的浪潮。影响绝不应该很小。

二、苹果将​​如何应对高期望

还有一件事值得一提。对苹果的期望很高。自从我推出 Mogura VR 以来,我去过无数次,毫无疑问,问得最多的问题之一是“Apple 什么时候发布这款设备?”

苹果以Mac开创了PC时代,成为移动时代压倒性的赢家。它将 iPhone 推向了世界,并形成了一个巨大的应用商店生态系统。其成功的原因不仅在于开发和销售硬件,还在于完善用户体验和构建生态系统。他们在 PC 和移动设备上做了非凡的事情。这一成就让人期待“苹果一定会做得很好”。

XR 硬件是一条充满荆棘的道路。2016年,“PlayStation VR”、“Oculus Rift”、“HTC VIVE”等VR头显面向大众发布,而如今2023年,终于到了千万台的阶段。至于AR眼镜,他们也在效仿。挑战层出不穷,就连世界顶级企业也在慢慢地,一个接一个地去解决。

苹果向全世界发布XR设备的期望是“它必须能够做到其他公司无法做到的事情”和“它必须超越其他公司的XR设备所面临的挑战”的意思面对 他们是否能够这样做是未知数。

三、XR 行业气氛热烈

业界将如何应对苹果的入局?至少据我所知,这是一种受欢迎的心情。

在此之前, 5月31日至6月2日在美国圣克拉拉举行的XR行业盛会AWE2023上,300多家企业在XR旗下参展,5000多人齐聚一堂。在第一天的主题演讲、个别企业的演讲、与展商的对话中,苹果的话题几乎无处不在。有一种激动的感觉,“苹果终于要进入这个行业了”。

(AWE2023,主题演讲前令人振奋的会场)

在XR行业,平台也在相互竞争,努力拼搏。对于一个已经苦苦挣扎多年(如果不是几十年)的行业来说,随着 XR 采用的高墙,Apple 的进入无疑将是一个巨大的推动力。这就是为什么人们如此兴奋地想看看 Apple 能取得什么成就。

(图表显示到目前为止 XR 市场的扩张)

四、我们看待 VR/AR 耳机的方式会改变吗

曾几何时,在 2016 年,VR 出现了繁荣。随着“PlayStation VR”等VR头戴设备的普遍发布,不少企业争先恐后地使用VR,希望VR能一下子普及开来。另一方面,仍有一种根深蒂固的观点认为它是“供好奇的人使用”和“供某些核心用户使用”。

苹果进入该行业有可能成为改变公众对 XR 耳机看法的转折点。会是一个“像苹果这样的公司认为值得进入XR市场”的信息,很多人和公司都会关注XR。VR/AR头戴式设备曾经被视为“怪异”,但它们可能会突然被广泛接受。该公司似乎很有可能开始粗略审视再次引起关注的 XR 市场。

它也可能会影响从 2021 年开始持续的元宇宙趋势。随着具体实施的推进,对元界快速增长的兴趣也逐渐增加了负面意见。这就是所谓的幻灭期。XR 耳机是进入元宇宙的最身临其境的方式,而苹果可以在这里呼吸新鲜空气。

不是“驾驭”潮流的阶段,而是“创造潮流”的阶段

到目前为止,我们已经讨论了苹果 XR 设备将带来的积极影响。如果一个大浪袭来这个行业,我们应该注意什么?

我对“期望”部分特别好奇。期望有时过高。期望呼唤更多的期望,膨胀到不符合现实的程度。即使 Apple 推出了 XR 设备,它也不能保证快速采用。2017年,我之前提到的对VR的“过高期望”崩塌了。不得不等到 2020 年的《Meta Quest 2》才能获得更高的传播度,并说,``轻巧、高分辨率、易于使用、内容丰富、内容丰富的梦幻 VR内容。耳机还有很长的路要走。你不应该被眼前的势头所欺骗。

(由 Meta 开发的技术测试和概念验证原型的一部分。XR 行业的领导者 Meta 经过多年的反复试验已经走到了这一步。)

还需要注意“时间轴” 。XR的硬件不会“发布高性能好用的硬件就突然卖掉”。除了硬件,开发者聚集,生态系统形成,有吸引力的内容和服务出现,最后我们开始前进。

在 XR 中,舞台设置在某种空间中,我们的身体就是界面,内容是一种多渠道、交互式的“体验”,其制作方法在世界各地都经过了长期的尝试和错误。面向普通消费者的游戏和社交媒体,面向企业和公司的培训培训也是如此。尤其是在现场使用“透传AR”的案例很少,据传苹果的设备会安装这种技术,最佳用例不可能一蹴而就。未来也需要稳步积累。我要牢记“世界不会在一天之内改变” 。

“Metaverse”趋势的显着之处不是它的内在价值,而是“暂时”和“以某种方式使用 Metaverse 为目标”的工作示例,似乎是在顺应潮流。我认为XR领域目前还处在“创造趋势”而非“驾驭趋势”的阶段。世界可能不会在一天内改变。但是,是我们,而不是 Apple,创造了某一天的步伐并改变了世界。

文章来源:moguravr

文章图源:moguravr 

文章编译:元宇宙投融邦团队

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