元宇宙商业项目(线下“元宇宙”主题商业 就是一个伪命题)

元宇宙商业项目(线下“元宇宙”主题商业 就是一个伪命题)

线下“元宇宙”主题商业,就是一个伪命题

元宇宙商业项目(线下“元宇宙”主题商业 就是一个伪命题)

□严奇

通过虚拟结合现实的方式,打造首个线下“元宇宙”主题商业,将线上线下边界消融,将传统的需求型消费与文化消费、体验式消费结合起来,为年轻人提供可以进行轻松互动的消费空间,BOM嘻番里此举成效几何,能否如愿创造小体量的“商业奇迹”?(2月23日 《新京报》)

消费者一进场,就开始一场“剧本杀”。将社交游戏与商场消费结合在一起推出的商业项目,在国内的确很少见。从名称设计到业态布局,BOM嘻番里由里至外,释放出一股浓浓的二次元风。不难看出,BOM嘻番里项目的负责团队,为贴近Z世代年轻人所付出的心力。只是,标签化的时尚氛围未必真的时尚。用力过猛可能会带来反效果。

眼下,Z世代消费力量开始崛起,为了讨好“年轻人”,零售行业各大商家纷纷砸钱出创意。BOM嘻番里在“元宇宙”主题上下功夫似乎是其中一种思路。然而,“元宇宙”本身就是一个线上概念。没有VR,没有云计算,没有人工智能,所谓“线下‘元宇宙’主题”不过就是生搬硬套、自相矛盾、东施效颦的伪命题罢了。

互联网语境中的“沉浸式”,说白了就是能让消费者忘记自己身份的“强互动体验”。缺乏根本性的身份置换,即便有“剧本杀”、二次元、赛博朋克风加持,恐怕也难以让消费者“沉下去”。年轻人初进场,可能会因一时的新意打卡拍照,消费力度不会提升太多。“沉浸式”对BOM嘻番里来说,吸睛意味更大于体验意味。

元宇宙商业项目(线下“元宇宙”主题商业 就是一个伪命题)

个性化、多元化是Z世代年轻人消费趋势的两大特征。在他们的视角中,没有什么消费特色人人都喜欢。所以,拘泥于提供一类时尚文化体验,无法吸引大多数年轻人的消费目光,“二次元”“剧本杀”“电子竞技”皆不例外。与其在场景搭设上凸显“混搭风”,不如在消费优惠上下功夫,满足年轻人既想“省钱”又想“花钱”的冲动。

如果商场经营者想挖掘Z世代年轻人的消费潜力,不如对标电商环境,在多元化多样化上下功夫。着眼Z世代年轻人的消费身份,提供性价比高、新奇感浓、碎片化强的消费产品,将“探险”与“探店”融合在一起,才能促使年轻人逛起来。

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