nft市场走势(LV门口排长队 中国奢侈品市场新年再回暖 NFT成为吸引消费者的驱动力)

nft市场走势(LV门口排长队 中国奢侈品市场新年再回暖 NFT成为吸引消费者的驱动力)

LV门口排长队,中国奢侈品市场新年再回暖,NFT成为吸引消费者的驱动力

nft市场走势(LV门口排长队 中国奢侈品市场新年再回暖 NFT成为吸引消费者的驱动力)

近日,关于“LV要涨价20%”的消息络绎不绝。尽管店员表示还未接到调价通知,但这并不能影响消费者在门店前大排长龙。

实际上不只是LV,包括爱马仕、香奈儿、Dior等一众奢侈品牌店门口,都能见到源源不断前来选购奢品的顾客。

经过疫情带来的沉寂,中国奢侈品市场要迎来新的增长契机了吗?

据贝恩公司发布的《2022年中国奢侈品市场》报告显示,回顾过去一年,中国奢侈品市场同比下滑10%,结束连续5年的增长。几乎所有奢侈品品类都遭遇了市场下滑带来的影响,但程度各不相同。

其中,线上渠道渗透率较高的品类受到疫情的影响较弱,例如奢侈美妆品类,由于渗透率达到50%,因此仅缩水了6%左右。与之形成对比的是腕表市场,相较于2021年缩水了20%-25%。

至于那些品牌能够逆势而为的原因,贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺提到了三点。

首先,大品牌表现往往优于小品牌;其次,拥有标志性经典款商品的品牌表现优于主打流行款或季节款的品牌;最后,VIC客户(Very Important Customer)集中度较高的品牌表现更好。

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另外,为了吸引更多消费者,近年来不少奢侈品牌纷纷推出NFT系列,并玩出了新花样。

比如有传LV将与日本艺术家草间弥生发行联名NFT,以纪念该品牌诞生 200 周年;瑞士奢表品牌HUBLOT宇舶表也与村上隆推出NFT,并称如能收集所有12款,还有机会购买最稀有的彩虹版本NFT和配套腕表。

在贝恩公司全球合伙人邢微微看来,NFT是当下奢侈品牌加强与年轻消费者之间连接的一种有用工具,但同时它还是一种驱动力,能够加强消费者对于品牌的关注与认知。报告预计,2023年,随着中国逐步从新冠疫情的影响中恢复,奢侈品市场会重新走上正轨。

布鲁诺表示,即便2023年之后,报复性消费告一段落,也不会影响奢侈品市场整体增长趋势。

“报复性消费只不过是为了补偿过去一两年消费减少的趋势,所以它相当于补长。随着消费者信心逐渐恢复,未来会有更加长期稳定的增长,长期趋势来说,可能会恢复到历史5%到6%的增速。”

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