日新论坛“专家谈”如何从文化视角解读元宇宙营销？张殿元给出答案
2月18日下午，由中国新闻技术工作者联合会指导，云南日报报业集团和云南省媒体融合重点实验室联合主办的“日日新·向未来 2023媒体深度融合发展论坛”在昆明举办。复旦大学新闻学院院长助理、教授、博士生导师张殿元在论坛上发表了以“元宇宙数字营销的文化解读”为题的主旨演讲，从文化角度深入剖析了“元宇宙数字营销”这一概念。
复旦大学新闻学院院长助理、教授、博士生导师张殿元 记者 杨苑 摄
演讲中，张殿元从概念营销的角度剖析了“元宇宙”话题火爆背后的原因，并点明：“元宇宙营销的沉浸感是欲望的满足而非心流体验”。随后，张殿元借用尼克·兰德（Nick Land）的加速主义和科幻小说作家刘慈欣对“元宇宙”的隐忧，探讨了“元宇宙”可能带来的弊端。
在元宇宙营销的“真伪”问题上，张殿元指出：“元宇宙是鲍德里亚意义上的拟像世界”，而“元宇宙营销非真非假，问题也不在于信和不信”，元宇宙营销的艺术化传达是超越真伪的。此外，张殿元还与在场嘉宾分享了他对元宇宙营销在商业行为的自我膨胀下可能造成的不良后果的反思，同时也从进步主义的视角探讨了元宇宙营销。
“元宇宙将赋予机器越来越多人的特性。”“人让渡个性、空间和隐私换取‘幸福’的过程中，深深打上机器的烙印。”……在演讲的最后，张殿元以对人类与技术的关系、幸福与自由的关系的探讨作为结尾，“元宇宙不是数字孪生，而是与现实世界无关的虚拟世界，是满足人们的出世愿望而生，一开始是从现实世界逃离，进入由技术营造的生活世界，最后是进入灵魂世界，即元宇宙世界的三层塔，一开始物质，之后精神，最后灵魂。”张殿元说。
云南网记者 杨苑 期俊军
